Biežāk uzdotie jautājumi
Kur tiks parādīts mans sludinājums?
Mēs izvietojam reklāmu pasaules visapmeklētākajās mājas lapā: Google, Yandex u.c.
Kas ir Google AdWords?
Google AdWords ir pasaulē lielākā teksta sludinājumu izvietošanas sistēma. AdWords reklāmas bloki tiek parādīti Google meklēšanas sistēmas lapās, kā arī milzīgā reklāmas tīklā.
Katrā no minētajiem reklāmas tīkliem Jūs maksājat nevis par sludinājuma izvietošanu, bet par lietotāju pāreju uz Jūsu mājas lapu.
Kāpēc kontekstuālajai reklāmai nav fiksētas cenas?
Lieta tāda, ka reklāmas kampaņas budžets ir atkarīgs no daudziem faktoriem (piemēram, no tematikas konkurentu skaita), kā arī atkarīgs no reklāmas devēja mērķiem un uzdevumiem. Vai Jūs dodat atlaides?
Google AdWords sistēmā atlaižu. nav.
Vai tāda reklāma vispār darbojas?
Jā! Jo citādi tā nebūtu tik populāra. Pirmkārt, Jūs maksājat tikai par to lietotāju pāriešanu uz Jūsu mājas lapu, kuriem apriori interesē Jūsu prece vai pakalpojums. Otrkārt, konteksta reklāmā tiek izmantoti spēcīgi tās efektivitātes mērīšanas instrumenti. Mūsu mājas lapā Jūs varat izlasīt detalizētu rakstu par kontekstuālo reklāmu.
Kas ir mediju konteksts?
Mediju konteksts Google sistēmā – tas ir vienīgais grafiska reklāmas materiāla veids, kurš ir pieejams šajā portālā, un kurš tiek demonstrēts atbilstoši atslēgas vārdiem.
Mediju konteksta uzdevums – nodrošināt imidža un zīmolu akcijas.
Kādēļ speciālā izvietošana Google sistēmā ir tik dārga?
Tādēļ, ka tā atrodas visredzamākajā vietā un tādēļ ir ļoti efektīva.
Ka es varu iegūt pēc iespējas vairāk klientu par nelielu naudas daudzumu?
Vislabākais paņēmiens – vērsties pie mūsu menedžeriem – viņi bez maksas aprēķinās kampaņas izmaksas, piemeklēs atslēgas vārdus un uzrakstīs sludinājuma tekstu., kā arī iestatīs efektivitātes atsekošanas sistēmu.
Kā uzzināt, cik cilvēku ienāca manā mājas lapā reklāmas kampaņas laikā?
Šim nolūkam ir jālieto reklāmas kampaņas efektivitātes mērīšanas sistēma. Kompānijā seomarketing.lv mēs izmantojam rīku Google Analytics, ar kura palīdzību iespējams iegūt izsmeļošu informāciju par to, cik daudz apmeklētāju ienāca mūsu mājas lapā reklāmas kampaņas rezultātā un kādas darbības apmeklētāji mājas lapā ir veikuši.
Vai es varu sekot līdzi kampaņas gaitai?
Jā, Jūs varat ne tikai sekot līdzi reklāmas kampaņas gaitai, bet arī tajā ieviest korekcijas. Piemēram, ja auditorija, kura Jūsu mājas lapā ir ienākusi pēc noteikta pieprasījuma, Jūs neapmierina, Jūs viegli varat vārdu dzēst vai nomainīt sludinājumu.
Kā es varu samaksāt naudu?
Mēs pieņemam banku pārskaitījumus.
Man nav mājas lapas. Vai es varu izvietot reklāmu?
Jā, ir iespējams izveidot speciālu „vizītkartes” tipa mājas lapu, kurā ienāks ieinteresētie pircēji. Šajā mājas lapā var izvietot Jūsu adresi un telefona numuru.
Terminu skaidrojums
Kontekstuālā reklāma – tas ir interneta reklāmas veids, kura tiek parādīta atkarībā no lietotāju pieprasījumiem meklēšanas sistēmā (piemēram, Yandex) vai atkarībā no interneta mājas lapas satura, kurā tā tiek parādīta. Pateicoties tam, kontekstuālā reklāma it kā iekļaujas interneta mājas lapas būtībā un nekaitina interneta lietotājus. Izlasīt sīkāk par kontekstuālo reklāmu.
Kontekstuāls sludinājums – reklāmas materiāls, kurš parasti ir izveidots vienkārša teksta sludinājuma veidā. Šo sludinājumu parasti apmaksā pēc CPC („cost-per-click” – „maksa par klikšķi”) principa. Tā pamatprincipi ir šādi: apmaksa par darbību (pāreja uz reklāmas devēja mājas lapu) un reklāmas pozīciju izsole.
Meklētāja reklāma – atsevišķs kontekstuālās reklāmas veids; reklāma, kura tiek parādīta tikai meklēšanas sistēmu rezultātu lapās.
CPC — interneta reklāmas materiālu apmaksas princips. CPC nozīmē „cena par pāreju” („cost-per-click”). Tas nozīmē, ka reklāmas devējs maksā tikai tādā gadījumā, ja lietotājs ar peli ir uzklikšķinājis uz reklāmas sludinājuma. CPC ir atsevišķs daudz vispārīgāka modeļa gadījums, kurš ir pazīstams kā „CPA”(„cost-per-action”, „cena par darbību”).
CPA — interneta reklāmas materiālu apmaksas „par darbību” princips. Darbība var mājas lapas saziņas formas aizpildīšana, zvans uz biroju vai vienkāršs klikšķis. Pēdējā gadījumā apmaksas modeli dēvē par CPC.
CPM — interneta reklāmas materiālu apmaksas princips, pēc kura norēķinus veic par reklāmas materiāla 1000 parādīšanas reizēm. Parasto to pielieto attiecībā uz baneru reklāmu. Kontekstuālajā reklāmā izmanto ļoti reti.
Minimālā klikšķa cena – lietotāja viena klikšķa (pārejas) uz kontekstuālās reklāmas cena. Minimālo klikšķa cenu nosaka laukumi, un, par minimālo zemāku likmi noteikt nav iespējams. Piemēram, Yandex Direct sistēmā minimālā klikšķa cena ir 30 santīmi, Google Adwords – 1 santīms.
Likme – cena , kuru reklāmas devējs ir gatavs maksāt par vienu klikšķi. Likme nevar būt zemāka par minimālo klikšķa cenu, taču var ar to vienāda.
Klikšķa reālā cena – to nosaka izsolē, kurā piedalās konkurējoši reklāmas devēji. Reālā klikšķa cena tiek aprēķināta reklāmas parādīšanas brīdī, bet tā nevar būt augstāka par Jūsu likmi. Tieši izsoles reklāmas devēju starpā rezultātā klikšķa cena pastāvīgi „peld”.
CTR – klikšķu uz sludinājuma skaita attiecība pret tā parādīšanu skaitu. Parasti to izsaka procentos – piemēram, CTR=1% nozīmē, ka sludinājums tika parādīts simts reizes, bet no tā uz mājas lapu pārnāca tikai viens cilvēks. CTR – tas ir viens no reklāmas materiāla kvalitātes rādītājiem. Bieži vien kļūdaini uzskata, ka CTR parāda reklāmas kampaņas efektivitāti, bet reāli tā nav. Patiesībā CTR parāda, cik sludinājums ir atbilstošs reklāmas vietai, kurā tas tiek parādīts un vai tā teksts ir labi uzrakstīts (teksta sludinājumiem).
Baneris – tas ir reklāmas materiālu veids, kurš satur interneta mājas lapā izvietotu grafisku materiālu.
Kontekstuāls baneris – tas grafisks baneris, kurš tiek parādīts pēc konteksta principa – tas ir, atbilstoši interneta mājas lapas, kurā tas izvietots, principam. Kontekstuāla banera piemērs ir Mediju Konteksts Yandex sistēmā (MKY), kurš tiek Yandex meklēšanas pēc atslēgas vārdiem rezultātu lapā.
Kontekstuāls baneris Google sistēmā – baneri, kuri tiek parādīti Google tīkla mājas lapās (tematiskajās mājas lapās). Mediju kontekstuālās kampaņas Google sistēmā izmaksas aprēķina pēc CPM-modeļa, pie kam 1000 parādīšanas reižu cenu nosaka sekojoši: reklāmas devējs piedalās reklāmas vietas izsolē, pie kam izdarītā likme nosaka viņa reklāmas materiāla parādīšanas varbūtību.
Apraksts – speciāla aptaujas anketa, ko lieto detalizētai reklāmas devēja mērķu un uzdevumu aprakstīšanai. Apraksts ļoti palīdz reklāmas kampaņas plānošanā.
Ģeogrāfiskā virzīšana – reklāmas materiālu pielāgošana noteiktām ģeogrāfiskā teritorijām.
Mediju komisija – papildus maksa par iepriekš atrunātiem aģentūras pakalpojumiem.
Mediju plāns – tas ir reklāmas materiālu izvietošanas plāns – prognoze, Tas satur atbildes uz sekojošiem jautājumiem.
Kas tiek izvietots (formāti vai reklāmas materiālu tipi)?
Kur izvieto (kādās reklāmas vietās)?
Kad izvieto (palaišanas datums un termiņa prognoze)?
Bez tam, mediju plānā obligātā kārtā aprēķina cenu (šīs izvietošanas izmaksas) un prognozē rezultātu (pēc objektīviem kritērijiem, izejot no mērķiem un uzdevumiem, kuri izklāstīti aprakstā).
Atslēgas vārds – tas ir kontekstuālās reklāmas kampaņas vārds vai vārdu salikums, kuru piemeklē atkarībā no tās mērķiem un uzdevumiem. Tieši pēc atslēgas vārdiem notiek reklāmas sludinājumu parādīšana meklēšanas sistēmu meklēšanas rezultātos un kontekstuālajās reklāmas mājas lapās.
Reklāmas kampaņas mērķi un uzdevumi – parasti izdala trīs galvenos reklāmas kampaņas mērķus:
Noieta stimulēšana
imidža reklāma;
jaunas preces/pakalpojuma/zīmola ievadīšana tirgū, akcijas, izpārdošanas, atlaides un tā tālāk.
Reklāmas kampaņa – informācija par fizisku vai juridisku personu, precēm, pakalpojumiem, idejām, pasākumiem, kura ir paredzēta nenoteiktam personu lokam un tai ir jāformē vai jāuztur interese par šī fiziskām vai juridiskām personām, precēm, pakalpojumiem, idejām, pasākumiem un tai ir jāveicina preču, pakalpojumu noiets, ideju un pasākumu realizēšana.
Reklāmas materiāli – jebkuri objekti, tai skaitā arī elektroniskā formā, ieskaitot teksta, grafiskos, audio-, video- un jauktus materiālus, kuri satur vai izsaka reklāmu.
Šobrīd populārākais paklapojums ir Mājas lapas optimizācija